Thiết Kế Thương Hiệu

  • Trang chủ
  • Kiến thức thiết kế
  • Thương hiệu
  • Nhận diện thương hiệu
  • Logo
  • Thiết kế web
  • Tin tức

Màu sắc có ý nghĩa gì với thương hiệu

Màu vàng là màu trung tính. Nhưng vì nó nằm chính giữa phạm vi các dải song mà mắt bạn có thể phát hiện được, cho nên màu vàng cũng là màu sáng nhất. Do đó màu vàng được dùng trong các biển báo “hãy chú ý” như đèn giao thông màu vàng, các lằn sơn màu vàng, các biển báo màu vàng.

mau-sac-co-y-nghia-gi-voi-thuong-hieu

Tiffany có màu gì? Màu xanh ngọc của vỏ trứng chim robin. Tất cả các hộp của Tiffany đều xanh ngọc. Nếu Tiffany đã dùng nhiều màu khác trên vỏ hộp thì họ đã mất cơ hội tuyệt vời để tăng cường cái tên thương hiệu với một màu rõ rệt.

Một thương hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của thương hiệu cạnh tranh  màu sắc trong thiết kế thương hiệumàu sắc trong thiết kế thương hiệu. Một cách khác để làm nổi bật thương hiệu là dùng màu sắc. Nhưng màu sắc không phải là thuộc tính dễ dùng. Có hàng ngàn từ ngữ để chọn nhằm tạo ra một cái tên độc đáo, nhưng màu sắc thì không nhiều.

Cơ bản là, có 6 màu (đỏ, cam, vàng, xanh lá, xanh dương, tím). Tốt nhất là chọn một màu thôi từ 6 màu chính hơn là chọn một màu trung gian hoặc một màu pha trộn. Nhưng chọn màu nào?

Hãy nhớ rằng tất cả các màu đều không gây tác động như nhau đối với mắt người xem. Các màu về phía màu đỏ của quang phổ thì hơi tập trung vào phía trước võng mạc. Do đó khi bạn nhìn màu đỏ, thì nó có vẻ di chuyển đến trước mắt bạn.

Những màu ở phía màu xanh của quang phổ thì hơi tập trung vào phái sau võng mạc. Do đó màu xanh dương có vẻ di chuyển xa bạn.

Vì các lí do vật lý này, màu đỏ là màu có năng lượng và gây kích thích. Đỏ là màu đập vào mắt bạn và đó là lí do tại sao 45% các quốc kỳ trên thế giới đều có màu đỏ. (Xanh dương là màu nổi bật thứ nhì. Màu xanh dương có trong khoảng 20% các quốc kì trên thế giới.)

Xanh dương là màu tương phản với đỏ. Xanh dương tạo cảm giác an bình, yên tĩnh. Màu của sự nhàn tản, nhẩn nha.
Trong thế giới của thương hiệu, màu đỏ là màu có tính cách của người bán lẻ, thu hút chú ý. Màu xanh dương là màu có tính cách của tập đoàn, tạo ra sự bình ổn.

VD: Logo Coca-Cola màu đỏ, logo IBM xanh dương.

Các màu kia là màu trung gian. Màu cam gần đỏ hơn xanh dương. Xanh lá cây gần xanh dương hơn đỏ.
Màu vàng là màu trung tính. Nhưng vì nó nằm chính giữa phạm vi các dải song mà mắt bạn có thể phát hiện được, cho nên màu vàng cũng là màu sáng nhất. Do đó màu vàng được dùng trong các biển báo “hãy chú ý” như đèn giao thông màu vàng, các lằn sơn màu vàng, các biển báo màu vàng.

Bao năm qua một số màu đã mang số đặc tính.
* Màu trắng thanh khiết (thí dụ áo cưới màu trắng)
* Màu đen sang trọng (thí dụ nhãn chai rượu Johnnie Walker Black Label)
* Màu xanh dương là dẫn đầu, lãnh đaọ
* Màu đỏ tía là vương giả, quý tộc
* Màu xanh lá cây là màu của môi trường và sức khoẻ

Khi chọn một màu cho một thương hiệu hoặc một logo, các nhà quản lí thường tập trung vào tâm trạng mà họ muốn thiết lập hơn là cái bản sắc độc đáo mà họ muốn tạo ra. Và khi tâm trạng được xem là quan trọng, thì các yếu tố khác bị bỏ qua.

Các lãnh đạo công ty có sự lựa chọn trước hết. Nói chung, màu tốt nhất để chọn là màu tượng trưng cho chủng lọai nhiều nhất. John Deere là thương hiệu hàng đầu về máy cày. Bạn có ngạc nhiên không khi John Deere dùng màu xanh lá cây-Màu của cây cỏ, ruộng đồng- làm màu biểu tượng của thương hiệu?

Một công ty máy cày ở Brazil đã yêu cầu chúng tôi nghĩ giùm một tên thương hiệu và màu sắc của nó. Chúng tôi chọn cái tên Maxion làm tên thương hiệu vì nó có vẻ truyền đạt được “sức mạnh”, một đặc tính chủ yếu của máy cày. Nhưng màu cho cái thương hiệu máy cày mới toanh này nên là màu gì đây?

Màu xanh dương có tốt cho máy cày không? Không, nhưng việc tạo ra bản sắc riêng thì quan trọng hơn việc sử dụng màu đúng đắn.

Hertz, thương hiệu đầu tiên về dịch vụ cho thuê xe hơi, đã chọn màu vàng. Do đó Avis, một thương hiệu hạng nhì trong lĩnh vực này, đã chọn màu đỏ. Thương hiệu National dùng màu xanh lá cây.

Người ta thường lý luận mạnh mẽ rằng cần phải chọn một màu sắc trái ngược với màu mà các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình đã chọn. Khi bạn lờ đi cái quy luật về màu sắc thì hẳn bạn sẽ làm đại như thế.

Cái nước cola màu nâu đo đỏ. Cho nên hơn 100 năm qua cái màu hợp lý mà Coca-cola đã chọn cho thương hiệu là màu đỏ.

Pepsi xanh và Coca đỏ

Pepsi –Cola thì chọn màu dở tệ. Họ chọn màu đỏ và màu xanh dương làm màu thương hiệu. Màu đỏ tượng trưng cho màu nước cola, còn màu xanh dương để phân biệt với màu thương hiệu của Coca-Cola. Bao năm qua Pepsi đã chiến đấu với một phản ứng kém lý tưởng đối với chiến lược màu sắc của Coca-Cola.

Bạn hãy nói thực nhé. Trong tâm trí của bạn, chẳng phải thế giới có vẻ ngập tràn các biểu tượng màu đỏ của Coca-Cola hay sao? Và tạo ra quá nhiều biểu tượng của Pepsi-Cola chẳng phải là khó khăn hay sao? Pepsi có mặt ở đó, nhưng việc thiếu một màu sắc độc đáo tạo sự khác biệt đã khiến Pepsi chìm lỉm trong đại dương màu đỏ của Coca-Cola.

Gần đây Pepsi đã sáng ra một chút, không sáng mắt thì sáng màu. Họ đang thực hiện cái mà lẽ ra họ đã phải thực hiện cách đây 50 năm. Hãy làm cho màu sắc thương hiệu trái ngược với màu của đối thủ cạnh tranh.

Pepsi chọn màu xanh dương độc nhất. Một loại Pepsi mới ra đời Pepsi Blue (Pepsi Xanh đã có lần lên cơn sốt ở Việt Nam nhưng nhanh chóng biến mất bởi ít ai nghĩ có thể uống được cái màu xanh không tự nhiên đấy). Pepsi thậm chí còn chơi sang, sơn màu xanh dương cho một chiếc máy bay siêu thanh Concorde để chở cái thông điệp màu xanh đi tới các nhà máy đóng chai nước giải khát này khắp thế giới.

Hãy làm trái ngược, Kodak màu vàng thì Fuji màu xanh lá cây.

Màu vàng (như trong Golden Arches) cũng là màu rất phân biệt của McDonald’s, mặc dù cái logo thực sự của nó hầu như màu đỏ. Nhưng Burger King màu gì? i

Burger King đã sai lầm khi chọn màu của hamburger thay vì chọn màu trái ngược với màu của các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình. Burger King đã kết hợp màu vàng của vỏ bánh hamburger với màu đỏ cam của thịt. Một logo gọn gàng nhưng chọn màu sắc tệ hại.

Budweiser màu đỏ, vậy Miller nên chọn màu gì?

Một trong các rắc rối mà Miller gặp phải là họ tung ra thị trường quá nhiều chủng loại sản phẩm đến nỗi chúng hủy diệt màu sắc để nhận dạng thương hiệu. Để phân biệt các chủng loại sản phẩm của mình, Miller đã dùng một dải màu phối hợp. Do đó họ đã mất cơ hội để phân biệt họ với Budweiser, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của họ.

Hãy nghĩ đến màu sắc không thể nhầm lẫn trên vỏ hộp nữ trang Tiffany. Bằng cách chuẩn hóa một màu duy nhất và dùng mãi suốt bao năm qua, bạn có thể tạo ra một sự hiện diện mạnh mẽ về phương diện thị giác trong cái thế giới rối tung này. Vào mùa giáng sinh, mỗi thương hiệu, mỗi cửa hàng đều dùng màu xanh lá cây và màu đỏ (2 màu đặc trưng của Noel) để trang trí, từ M&M’s đến Macy’s. Tuy nhiên, Tiffany&Co. vẫn cứ dùng màu xanh dương, và họ thậm chí còn đáng chú ý hơn khi trở thành món quà đặt dưới cây thông giáng sinh.

Các bà vợ ôm chồng ngay khi họ thấy cái hộp màu xanh dương của vỏ trứng chim robin. Khỏi cần mở ra họ cũng biết bên trong hộp có cái tuyệt vời gì.

Trong khi một màu đơn độc luôn luôn là màu chiến lược tốt nhất cho một thương hiệu, đôi khi bạn có thể tạo ra nhiều màu. Federal Express (FedEx), công ty giao nhận hàng suốt đêm hàng đầu, đã muốn các kiện hàng nằm nổi bật trên bàn người nhận. Do đó họ kết hợp hai màu gây sốc là cam và đỏ tía.

Khi một kiện hàng do FedEx giao đến nơi, ai cũng thấy kiện hàng do FedEx giao đã đến. Nó khác nào bộ quần áo tắm màu cam và đỏ tía trong đại dương màu xanh dương của các công ty.

Cứ dùng mãi một màu qua bao nhiêu năm có thể giúp thương hiệu khắc sâu vào tâm trí mọi người. Bạn hãy nhìn cái màu vàng của Caterpillar, màu nâu của United Parcel Service (UPS), màu đỏ của Coca-Cola và màu xanh dương của IBM. Cái màu xanh dương vĩ đại đã làm gì cho IBM, thì một màu vĩ đại sẽ làm thế cho thương hiệu của bạn.

Share
Nội dung cùng danh mục
  • Có nên ẩn nội dung trang web ?
  • Website và Thương hiệu trực tuyến
  • Điểm mặt những thiếu sót tai hại của một website
  • Tại sao chúng ta không làm một điều gì đó
  • Thiết kế banner quảng cáo nên học hỏi các bảng quảng cáo ngoài trời
  • Nội dung Website – tất cả là về “The Why”
  • Thương hiệu trực tuyến qua web
  • Cách biến khách hàng thăm web thành khách hàng thực
  • Thiết kế thương hiệu ấn tượng không khó ?
  • Logo “Vũ khí tối thượng” để xây dựng thương hiệu
  • Đột phá với logo thương hiệu
  • Qui định mới về ghi nhãn hàng hóa
  • Hệ thống nhận diện thương hiệu toàn diện
  • Sự khác nhau giữa việc đăng ký nhãn hiệu đen trắng và màu săc
  • Thuật phong thủy trong thiết kế logo
  • Những điều cần lưu ý khi thiết kế Brochure
  • Hướng dẫn thiết kế & xuất file in kỹ thuật số
  • Nghệ thuật thiết kế logo chữ
  • Thiết kế website hợp phong thủy
  • Những câu slogan hay cho thương hiệu của bạn
kiến thức, logo, màu sắc, thiết kế, thương hiệu
  • Kiến Thức Thiết Kế

    • Có nên ẩn nội dung trang web ?

      Ví thử diễn đàn tôi tìm được cho phép tôi xem thông tin mà
    • Website và Thương hiệu trực tuyến

      Khách hàng là những người ủng hộ thương hiệu chính, nếu Doanh nghiệp làm
    • Điểm mặt những thiếu sót tai hại của một website

      Một dòng nhận xét được điều chỉnh, “biên tập lại” là điều không nên
    • Tại sao chúng ta không làm một điều gì đó

      Nếu bạn đang trông mong xây dựng một tài sản giá trị cho công
    • Thiết kế banner quảng cáo nên học hỏi các bảng quảng cáo ngoài trời

      Truyền đạt một ý tưởng. Phải, bạn có thể lựa chọn sử dụng những
  • Nhận Diện Thương Hiệu

    • Thiết kế thương hiệu công ty Cổ Phần viễn Thông SARA

      Hệ thống nhận diện thương hiệu công ty Cổ Phần viễn Thông SARA “Hệ
    • Thiết kế thương hiệu Hệ Thống Siêu Thị Kỹ Thuật Số

      Bộ Nhận Diện chưa hoản chỉnh nhưng cũng đủ cho buổi ban đầu thành
    • Thiết kế Ấn phẩm văn phòng, Công Ty Cổ Phần Giải Pháp Trẻ

      Nhằm chuẩn hoá hình ảnh của thương hiệu Giải Pháp Trẻ, chuẩn phối hợp
    • Thương hiệu nước giải khát Nafresh

      Nhằm tạo dựng thương hiệu nước giải khát Nafresh được chuyên nghiệp hơn, công
    • Thiết kế thương hiệu Caltecco Hà Nội

      Để quảng bá tới khách hàng sản phẩm dầu nhớt cao cấp Caltecco Kiren,
  • Thiết Kế Website

    • Quản trị website doanh nghiệp, điều cần biết

      Địa chỉ công ty, số điện thoại liên lạc là mảng thông tin cần
  • Thương Hiệu

    • Các thương hiệu nên để mắt tới Facebook

      Còn ROI thì sao? Facebook có cung cấp công cụ để đo lường nó
    • Thiết kế kênh Marketing

      Trong thị trường hàng tiêu dùng, hình thức bán hàng trực tiếp đến hộ
    • Định nghĩa thương hiệu

      Bên cạnh thương hiệu của công ty thì nhãn hiệu là dấu hoặc tên
    • Phân biệt “Thương hiệu” và “Nhãn hiệu”

      Nói đến thương hiệu không chỉ là nói đến các dấu hiệu như trong
  • Logo Doanh Nghiệp

    • Thiết kế bộ giấy văn phòng, Biển đá Granite khắc laze

      Công Ty Cổ Phần nhà Thép Lý An Phú. Hoạt động trong lĩnh vực
    • Thiết kế logo, hệ thống thương hiệu Công Ty TNHH Bình Minh hiện đại

      Hệ thống đèn chiếu sáng độc quyền, đèn leds tại Việt Nam, đèn led
    • Thiết kế logo, Designe logo Studio Anh Khoa

      Design Logo Studio Anh Khoa. Chụp hình nghệ thuật, chụp hình chân dung, chụp
    • Design Logo, Thiết kế logo công ty Việt Hoàn Thiện hiện đại

      Logo được đánh giá như linh hồn, bộ mặt ngoại giao và niềm tự
  • Tin Tức

    • Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong khủng hoảng

      Các nhà tiếp thị đã rót 1,05 tỷ bảng Anh dưới hình thức quảng
    • Doanh nghiệp vẫn thờ ơ với net

      Bản khảo sát đã đưa ra nhiều con số khác về tỉ lệ đầu
    • SEO – Nghề hấp dẫn

      Đối với các doanh nghiệp kinh doanh trên Internet, cuộc chiến giành vị trí
    • Nền móng xây dựng kinh doanh trực tuyến

      Chương trình liên minh là phương thức đơn giản và dễ dàng để phát
Copyright © 2016 Thiết Kế Thương Hiệu. Phát triển bởi Thiết kế website đẹp
Thông tin và sản phẩm chỉ mang tính tham khảo.Chúng tôi chưa cung cấp dịch vụ trên website này.